Plánovanie PR kampane zahŕňa súbor aktivít vrátane publikovania tlačených produktov rôzne druhy, pričom najobľúbenejšie z nich sú reklamné letáky. Racionálne využitie toto efektívnym spôsobom poskytovanie informácií spotrebiteľskému publiku pomôže pritiahnuť pozornosť potenciálnych partnerov a klientov.
Výzvy a príležitosti
Vo svete marketingu je známy a obľúbený tlačený leták (leták). Informuje o nových produktoch, akciách, kultúrnych podujatí. Hlavná prednosť– malý formát, ktorý vám umožňuje prezentovať významný obeh masovému spotrebiteľovi. Nízke náklady a jednoduchá distribúcia robia letáky obľúbenými. Cena vám umožňuje systematicky zverejňovať letáky a aktualizovať relevantné informácie.
Za týmto účelom je vyvinutý efektný dizajn reklamných letákov, ktorý vzbudzuje záujem a túžbu bližšie spoznať prezentovaný produkt a následne si ho zakúpiť. Slogany, výzvy, logá, kombinácia textu, grafiky, kresieb, fotografií a správna interakcia farieb pomôžu urobiť PR produkty exkluzívnymi a efektívnymi.
Niekoľko tajomstiev na zvýšenie efektivity
- zľavové kupóny umiestnené na jednom z políčok letáku zaručujú, že určitá časť cieľového publika určite využije službu alebo si produkt zakúpi;
- správa o darčekoch a bonusoch pomáha zaujať čitateľa a je distribuovaná medzi jeho najbližší okruh;
- Pozvánka je výborným nástrojom ako prilákať verejnosť na otvorenie obchodu, reštaurácie resp módny salón, na prezentáciu, predaj, benefičné podujatie, hudobný festival.
Reklamné letáky si môžete objednať na kvalitnom hrubom papieri za prijateľnú cenu v akomkoľvek požadovanom množstve. Tlač malých edícií sa realizuje digitálnou tlačou, veľké edície je možné vyrobiť digitálnou alebo ofsetovou technológiou.
Objednajte si letáky
- letáky na prilákanie širokého publika kupujúcich sú distribuované vo veľkých nákupných a zábavných centrách alebo v miestach bydliska;
- letáky so sprievodnou reklamou priložené k už zrealizovanému nákupu predstavujú produkciu alebo firmu, ktorá môže daného návštevníka módneho obchodu, kaviarne, koncertu zaujímať, to znamená, že obsahujú cielený obsah;
- malé letáky, ktoré sa zmestia do peňaženky alebo zošita, predstavujú kupón na zľavu alebo bonus alebo voľnú vstupenku do salónu krásy, na kultúrne a zábavné podujatie a pod. (vzorky reklamných letákov vo formáte bankovej karty, bankovka zverejnené v elektronickom katalógu);
- kompaktná nálepka umiestnená na povrchoch v zornom poli spotrebiteľa, napríklad vo verejnej doprave;
- leták-zošit, čo je list s 2-3 záhybmi, vhodný na posielanie poštou.
Ako si vyrobiť leták sami?
Rozloženie letáku si môžete vytvoriť sami pomocou špeciálnych služieb na internete. Šablóny boli vyvinuté v MS Word, Microsoft Office Publisher a Adobe Photoshop, pomocou ktorých sa rozloženie „zostaví“ ako dizajnér a potom sa vytlačí. Do takýchto polotovarov môžete umiestniť akýkoľvek typ materiálov: autorské fotografie, obrázky, vývojové diagramy atď.
Dizajnéri poskytujú kolekcie písiem, automatických tvarov, grafických prvkov a umožňujú vám vybrať si konkrétny farebný dizajn. Vlastná výroba reklamné letáky vám pomôžu ušetriť. Je však nepravdepodobné, že budete môcť ušetriť čas a úsilie, ako aj získať kvalitný produkt. Správne riešenie– ihneď si objednajte letáky od profesionálneho dizajnéra v tlačiarenskom štúdiu.
Primeraná cena, kvalita a krátke termíny sú tri základné princípy štúdia pri výrobe PR materiálov. Stránka obsahuje ukážky reklamných letákov, ktoré dávajú predstavu o činnosti tlačiarne.
Jej zamestnanci sa zaoberali nielen vývojom dispozície s prihliadnutím na všetky želania objednávateľa, ale aj poradenstvom pri zvyšovaní efektivity propagačných akcií, realizáciou výroby a dodávky. Profesionálne vybavenie a certifikované počítačové programy zabezpečujú tlač reklamných letákov elitnej triedy.
Dizajnér zabezpečuje, aby bol obsah na letáku umiestnený správne:
- Zvýraznenie relevantných „predajných“ sémantických blokov pomocou veľkých písmen a farieb na hornom okraji stránky;
- Prevaha jednoduchého syntaktické konštrukcie z krátkych slov;
- Povolenie obvodov grafické obrázky, nálepky;
- "Darčeky", bonusy a ďalšie užitočné informácie.
Vytváranie letákov môže zvýšiť predaj, ak budete postupovať podľa niekoľkých jednoduchých tipov. Na leták by ste nemali umiestňovať úplné a vyčerpávajúce informácie o produkte alebo službe, aby sa spotrebiteľ chcel opýtať osobne.
Nemá zmysel zverejňovať údaje o spoločnosti, jej histórii, lídroch a úspechoch: nie sú potrebné, pretože odvádzajú pozornosť od hlavnej myšlienky. Slogany a všetok obsah je zameraný na vyvolanie pozitívnej reakcie adresáta, preto by nemal obsahovať „negatívny“, „zastrašujúci“ textový a grafický obsah, „nie“ častice, zákazy či varovania.
Výsledkom je, že dizajn reklamných letákov je štruktúrovaný tak, aby vytváral atraktívny obraz, ktorý vytvára pozitívnu motiváciu a vyvoláva pozitívne emócie uvedením výhod, výhod, súladu. módne trendy a osobný význam inzerovanej skupiny produktov. Lacnú tlač letákov si môžete objednať preštudovaním ponuky tlačiarne a výberom najlepšej možnosti.
Dizajn letáku
Leták je tlačený produkt, ktorý priťahuje pozornosť svojim jasom a originalitou. Príklady reklamných letákov zverejnených na stránke ukazujú, že prvkom, ktorý rozhoduje o úspechu, je „predajný“ nadpis sprevádzaný vizuálnou reprezentáciou produktu alebo služby, ktorá je vnímaná okamžite a zostáva v pamäti na dlhú dobu.
Ak sú vložené obrázky alebo fotografie, musia byť jasné, jasné, s jasne viditeľnými detailmi. Vizuálne materiály ilustrujú výhody produktu a vizuálny obraz pomáha potenciálnemu kupujúcemu zhodnotiť význam prezentovanej značky pre seba.
Vyžadujú sa kontaktné informácie, ktoré sa dajú ľahko nájsť a ľahko zapamätať. Adresa môže byť doplnená jednoduchými orientačnými bodmi a trasou na mape mesta. Väčšina klientov radšej najprv zavolá alebo si preštuduje články, recenzie, ceny a katalógy na stránke, takže telefónne číslo a emailová adresa sú napísané dosť veľké a čitateľne.
Po pripravených layoutoch reklamných letákov sa na ne pozrite očami čitateľskej verejnosti: upútajú vašu pozornosť, donútia vás čítať až do konca a stanete sa majiteľom jedinečného balíka VIP služieb. Ak chcete na všetky tieto otázky odpovedať „áno!“, potom môže byť pôvodné rozloženie uvedené do výroby.
Výroba reklamných letákov
- nepoužívajte spojenie „ak“, ktoré prebúdza túžbu reflektovať, analyzovať situáciu a rozhodnúť sa, pretože človek s najväčšou pravdepodobnosťou odloží riešenie problému na neurčito a nebude kontaktovať kanceláriu inzerenta, aj keď sú služby lacné;
- nesľubujte „rozprávkové“ vyhliadky, lieky na všetky choroby, to znamená neuvádzajte úmyselne nepravdivé informácie;
- Pri objednávaní tlače reklamných letákov sa nesnažte o hojnosť mimoriadnych techniky dizajnu, pretože „pestrofarebný“ list je vnímaný horšie a extravagantné ozdobné písma a zložité obrázky sú rušivé;
- tvorba reklamných letákov je navrhnutá tak, aby zvýraznila významné body, ktoré upútajú príjemcov;
- používajte terminológiu zrozumiteľnú pre čitateľa, nezachádzajte do detailov technologický postup a nenechajte sa „vystrašiť“ množstvom odborných výrazov;
- neupozorňovať čitateľa na jeho nedostatky a problémy ( nadváhu, vek, nedostatočný príjem, nedostatok úspechu atď.);
- Nemali by ste „učiť“, ako žiť, dávať rady alebo filozofovať, aby ste nevyvolali negatívnu reakciu na to, čo čítate.
Každá PR kampaň končí analýzou výkonu a úpravami s cieľom zvýšiť efekt výroby reklamných letákov.
Ako správne distribuovať letáky
Chcete, aby vaša reklama oslovila spotrebiteľa a vzbudila v ňom záujem a nebola vyhodenými peniazmi. V závislosti od účelu PR kampane sú premyslené distribučné kanály letákov. Jedným zo spôsobov je distribúcia reklamných letákov „z ruky do ruky“ v bezprostrednej blízkosti inzerovanej kaviarne, predajne či zábavného centra.
Pomerne efektívnym spôsobom je distribúcia letákov cez poštové schránky. Spolu s korešpondenciou sa dostávajú do rúk adresátov a vo väčšine prípadov sa čítajú doma, keď sa človek nikam neponáhľa, nie je zaneprázdnený riešením produkčných záležitostí a dokáže si ich vážne a premyslene naštudovať.
Jeden z najviac efektívnymi spôsobmi– distribúcia súvisiacej inzercie medzi tú skupinu klientov, ktorá bude mať o vašu ponuku najväčší záujem. Rozosielanie reklamných letákov je súčasný spôsob neagresívneho a promptného doručovania informácií, ktorý dáva hlavný efekt v lehote jedného dňa až týždňa a je zameraný aj na oneskorený výsledok.
Používa sa ako samostatný propagačný nástroj alebo v programe komplexných propagačných podujatí. Kľúčom k úspechu pri vytváraní firemného štýlu a imidžu organizácie je všestrannosť, mobilita, rozpočet a príležitosť rýchla akcia potrebné pre rozvoj podnikania.
Letáky - lacné, obľúbené a efektívny vzhľad reklama pre akúkoľvek firmu. Môžu byť tiež použité ako oznámenia o chýbajúcich domácich miláčikoch, poštové zásielky alebo pozvánky na udalosti. Prvé letáky sa objavili v 18. storočí. Začiatkom 20. storočia slúžili najmä na vojenskú a politickú propagandu. Podzemné organizácie zhadzovali letáky zo striech vysokých budov nachádzajúcich sa v blízkosti preplnených miest. Zdvihol sa vietor papierové listy a distribuovali ich po mestských blokoch. anglické slovo flayer sa prekladá ako "lietajúci". Nástup lietadiel umožnil spoločnostiam distribuovať svoje reklamné letáky po rozsiahlych oblastiach. Počas vojny boli nad nepriateľskými územiami zhadzované propagandistické letáky. V súčasnosti sa používajú na reklamné kampane. Podlhovastá verzia letáku sa nazýva leták. Veľké množstvo letákov sa hneď po prijatí vyhodí. Dôvodov môže byť veľa, no najčastejšie je to nešťastie
Ako vyrobiť leták
Vytvoriť dobrý leták nie je také jednoduché, ako sa zdá. Dizajnér musí pri vytváraní šablón letákov brať do úvahy stovky nuancií: formát, typ, cieľové publikum a ďalšie. Aby ste pochopili všetky jemnosti, potrebujete veľa skúseností.
Základné pravidlá
Ako vyrobiť leták? Na začiatku svojej práce musíte určiť cieľové publikum letáka. Od toho závisí štýl reklamného posolstva. Potom sa musíte presne rozhodnúť, ako bude leták vyrobený. Veľké spoločnosti prijímajú zamestnancov profesionálnych dizajnérov. Rozloženie letáku si môžete vytvoriť sami pomocou špeciálnych programov alebo online služieb v počítači. Iný spôsob: nakreslite šablónu ručne a reprodukujte ju pomocou bežnej kopírky. Leták by mal upútať pozornosť. Jeho dizajn musí zodpovedať všeobecný štýl podnikania. Často jednoduché letáky so zvýraznenými nadpismi svetlá farba pracovať efektívnejšie ako dizajnové.
Obrázok
Ako vyrobiť leták? Pre šablóny letákov si musíte vybrať jasný, nezabudnuteľný obrázok alebo fotografiu. Je lepšie zvýrazniť obrázok rámom a pridať šípku, ktorá ukazuje na obrázok. Ak človeka obrázok zaujme, určite príde a prečíta si text letáku. Na jeden leták by ste nemali použiť viac ako dva obrázky.
Smerovanie
Dôležitú úlohu zohráva aj pútavý názov. Mal by motivovať potenciálneho klienta k akcii. Ak to chcete urobiť, použite slovesá in rozkazovacia nálada. Nejasná správa zabije všetok záujem o leták. Nadpis je napísaný veľkým a tučným písmom, aby bol viditeľný zo vzdialenosti 3 m, a možno použiť aj jedinečné kučeravé písmo. Nadpis je umiestnený v strede letáku alebo rovnomerne rozmiestnený po celej šírke stránky. Musí sa zmestiť na jeden riadok.
Hlavný text
Ako vyrobiť leták? Obsah letáku by mal zodpovedať len tri jednoduché otázky. Čo? Kde? Kedy? Ďalšie informácie sú zbytočné. Vyrobiť leporelo vo Worde vie každý školák. Zložitý text nebude fungovať podľa očakávania. Je lepšie používať krátke informatívne vety. Malo by byť vylúčené z textu odborné podmienky, slová s dvojvýznamom, negácie a výraz „Ak si...“. Pre hlavný text je lepšie použiť písmo, ktoré sa líši od písma nadpisu. Môžete pridať podnadpisy, ktoré odhalia význam reklamného posolstva.
Štruktúrovaný text zatraktívni rozloženie vášho letáku. Zoznamy by mali pozostávať z 5-7 položiek. Treba ich zvýrazniť veľkými bodkami alebo kliešťami. Nemali by ste používať veľké množstvo formátov. Stačí jeden alebo dva akcenty v texte. Text by sa mal klienta dotknúť na emocionálnej úrovni. Stojí za to osloviť klienta priamo pomocou slova „Vy“. Je dôležité poskytnúť potrebné informácie v priebehu niekoľkých sekúnd. Je lepšie uviesť v spodnej časti letáku telefónne číslo a webovú stránku, kde môžete získať podrobné informácie. Môžete si vyrobiť odtrhávaciu verziu letáku. V spodnej časti sú umiestnené kontaktné informácie, niekoľkokrát skopírované. Leták obsahuje a zvýrazňuje aj informácie o výhodách, ktoré poskytuje svojmu majiteľovi. Môže ísť o bezplatný vstup na podujatie alebo o zľavu na produkt či službu. Na leták môžete umiestniť aj recenzie a odporúčania zákazníkov.
Farba
Ako vyrobiť leták? Ďalším faktorom, ktorý treba zvážiť, je farba letáku. Na letáky by ste nemali používať jednofarebné, dráždivé alebo kyslé farby. Tmavé pozadie tiež nepúta pozornosť čitateľa. Najmenej účinné sú čiernobiele letáky. Pre nadpisy môžete nechať prázdne miesta a vyplniť ich farebnými značkami. Pre text je lepšie použiť farbu, ktorá zodpovedá farbe obrázka. Hlavná vec je, že sa to ľahko číta. Na tento účel je text zvýraznený čiernym obrysom.
Rozmery
Veľkosť letáku bude závisieť od možností zvoleného zariadenia. Štandardným letákom je list papiera vo formáte A4 alebo A5. Dá sa rozdeliť štandardný list na niekoľko častí. Na distribúciu slúžia menšie letáky. Ak sú letáky umiestnené na nástenkách, je lepšie použiť hrubý papier a vodeodolná farba. Hotový leták je potrebné vytlačiť a zavesiť na stenu. Mal by upútať pozornosť zo vzdialenosti 3 m. Môžete si vytlačiť malú dávku letákov, rozdať ich priateľom a opýtať sa ich na názor. Testuje sa teda niekoľko variantov letákov a vyberie sa ten najlepší. Po kontrole je text letáku opravený. Jeho gramatika a pravopis sa znova skontrolujú. Vytlačené letáky sú vyvesené na nástenkách, stĺpoch, autobusových zastávkach a iných preplnených miestach. Musia sa však dodržiavať obmedzenia týkajúce sa zverejňovania informácií pre mestské oblasti.
Dôležité je, kto a ako bude roznášať letáky. Promotéri musia byť oblečení v značkových tričkách predajne. Stojí za to informovať personál a vysvetliť, komu je lepšie distribuovať letáky. Reklamné letáky je možné umiestniť pod stierače automobilov alebo pripevniť na účtenku. Najčastejšie chyby: nevyhovujúca veľkosť letáku a príliš malé písmo; prebytočné informácie; nedostatok titulu a výzvy na akciu; slabá prezentácia; nedostatok kontaktných informácií.
Na vytváranie publikácií a jednoduchých dokumentov s podporou hypertextu môžete použiť MS Publisher. Tento program je súčasťou kancelárskych programov balíka Microsoft Office. Používateľ si môže nainštalovať celý balík aplikácie a použiť všetky nástroje alebo nainštalovať Publisher samostatne. Táto aplikácia uľahčuje vytváranie vysokokvalitných publikácií a webových stránok základnej úrovne. Používateľ si môže bezplatne stiahnuť program na vytváranie brožúr Publisher z nižšie uvedeného odkazu.
V tomto editore môžete vytvoriť rozloženie dokumentu, šablónu a iné typy formulárov a potom ich vytlačiť.
V tomto programe môžete pracovať ako v publikačnom systéme. Publisher má veľa funkcií na vytváranie šablón, rozložení a dokumentov s hypertextovými značkami.
Vlastnosti a funkcie Microsoft Publisher:
- formátovanie odsekov, medzier, odsadení, riadkov a odsekov dokumentu
- vytváranie odrážkových a číslovaných zoznamov s rýchlym výberom
- hľadať a nahrádzať text resp samostatný fragment text
- rýchly výber šablóny pred vytvorením publikácie
- výber parametrov pre publikáciu (farba, písmo, dizajn rozloženia)
- automatická konverzia hotového dokumentu do iného formátu a zavesenie na sieť
- plná tlač šablón, formulárov a dokumentov s možnosťou výberu kvality tlače a farebnej palety
Microsoft Publisher obsahuje panel na ľavej strane obrazovky, kde si môžete vybrať hotové šablóny na vytvorenie konkrétneho typu dokumentu. Na pravej strane programu sú funkcie na vyhľadávanie dokumentov, prezeranie obsahu schránky a formátovanie publikácií.
Pole úloh programu obsahuje šablóny skopírovaného textu, ktoré možno preniesť do iného dokumentu alebo rozloženia. V programe Microsoft Publisher môžete vytvárať nové publikácie, rozloženia a šablóny pomocou sprievodcu vytvorením.
Začiatočníci môžu vytvárať dokumenty s funkciou hypertextu, pretože program sa ľahko používa s jasnými panelmi nástrojov a funkciami označovania. Pred vytvorením novej publikácie si používateľ môže vybrať typ rozloženia, farbu a dizajn.
Snímky obrazovky
 |
 |
Vopred pripravené súpravy rozloženia uľahčujú vytváranie publikácií a umožňujú používateľovi vybrať si dizajn z knižnice šablón. V prípade potreby si môžete vybrať vhodný typ publikácie, ktorý je vybavený veľkou sadou textových polí a príloh.
Microsoft Publisher obsahuje hotovú zbierku grafických šablón, obrázkov a klipartov, čo uľahčuje vytváranie publikácie. Pomocou schránky balíka Office môže používateľ skopírovať a prilepiť až 24 položiek. V prípade potreby môžete preniesť údaje z jedného dokumentu do druhého.
Vydavateľstvo je vhodné na učenie kancelárskych pracovníkov na univerzitách, vysokých školách a iných vzdelávacie inštitúcie. Namiesto editora pre hypertext je možné použiť Microsoft Publisher. V prípade potreby môžete vytvoriť jednoduchú aj profesionálnu webovú stránku, ktorá bude obsahovať hypertext, obrázky a odkazy na ďalšie zdroje.
Video recenzia
V tomto programe môžete vytvárať plnohodnotné publikácie, prezentačné rozloženia a iné typy dokumentov. Používateľ môže importovať údaje z jedného programu do druhého, pridať grafiku, text, tabuľky a iné typy údajov.
Microsoft Publisher nevyžaduje výkonný hardvér a beží na novom operačné systémy s podporou 32 a 64 bitových programov. Program je možné stiahnuť zo softvérového portálu alebo nainštalovať ako samostatnú jednotku zo softvérového balíka Microsoft Office.
Pomocou vstavaných šablón letákov vytvorte a prezentujte svoje letáky, brožúry, letáky a certifikáty v priebehu niekoľkých minút.
Softvér na vytváranie obchodných letákov
Toto je profesionálny softvér na vytváranie obchodných letákov. Je rýchly, jednoduchý a jednoduchý.
Edraw Max má nástroje, ktoré uľahčujú vytváranie letákov, brožúr, letákov a certifikátov s profesionálnym vzhľad pomocou šablón. Umožňuje vám vytvárať všetky druhy obchodných letákov a potom ich vytlačiť alebo zdieľať so svojimi klientmi. Jednoducho vytvorte brožúru alebo šablónu letáku profesionálnej kvality v priebehu niekoľkých minút. Podporuje automatické odkazy a vkladanie obrázkov. Dá sa exportovať aj do vo formáte PDF vo formáte PowerPoint, Word a grafika.
Požiadavky na systém
Funguje na Windows 7, 8, 10, XP, Vista a Citrix
Funguje na 32-bitovom a 64-bitovom systéme Windows
Beží na Mac OS X 10.2 alebo novšom
Označené na: Šablóna matrice
Typ diagramu: Six Sigma
Vlastnosti programu
Vytvorte a prispôsobte si vlastný leták: Máte úplnú kontrolu nad každým detailom projektu. Okraj, obrázok a text môžete kedykoľvek a akýmkoľvek spôsobom zmeniť. Možnosti prispôsobenia sú nekonečné. Všetky komponenty letáku je možné upraviť vo veľkosti a farbe.
Vytvorte leták z profesionálne navrhnutých šablón: : Nemáte dostatok času na vytvorenie ocenenia od začiatku? Začnite s našou kolekciou hotových šablón. Stačí upraviť text podľa vašich predstáv.
Použite našu rozsiahlu knižnicu klipov: Do systému stále pridávame nové okraje, bannery a grafiku. Môžete ich použiť vo vlastných reklamách.
Začnite vytvárať leták
Kliknutím sem stiahnete tvorcu letákov. Potom môžete použiť vstavané príklady letákov na vytvorenie a prezentáciu vašich letákov, brožúr, letákov a certifikátov.
Vysoko kvalitná figúrka a kliparty pre návrh letákov
Edraw obsahuje viac ako 12 000 vektorových tvarov, ktoré ponúkajú nekonečné možnosti dizajnu letákov. Príkladmi sú tvary šípok, základné tvary kreslenia, nadpisy a pozadia. Klipart je vo vektorovom formáte a je dobre farebný a jasný. Používatelia ich jednoducho musia pretiahnuť na plátno. Početné prvky vám nepochybne veľmi pomôžu.
Na domovskej stránke si môžete vybrať šablóna letáku v kategórii Obchodný formulár. Šablóna a vstavané prvky postavy vám pomôžu rýchlo vytvoriť atraktívne letáky.
Táto šablóna je krásna, všetky tvary sú dokonale rozložené. Ak chcete okamžite zmeniť štýl čiary, výplne a štýlu písma, môžete si jedným kliknutím vybrať iný motív. Je to také jednoduché. Pre viac možností môžete použiť kreatívne tvary alebo kliparty na vytvorenie originálnych a pútavých letákov.
Všetky symboly sú upraviteľné, môžete zmeniť farbu výplne, farbu čiary a veľkosť. Môžete tiež zmeniť štýl rámu a písmo. Je veľmi jednoduché vložiť logo vašej spoločnosti alebo iné symboly.
Tu je ďalšia šablóna letáku, ktorú môžete použiť na propagáciu svojej firmy. Dá sa zmeniť na rozložení, grafické prvky, farba, pozadie a text. Stiahnite si ho a okamžite vytvorte atraktívny obchodný leták.
Leták (z angl. flyer alebo leták - reklamný leták) je efektívny, lacný spôsob rýchla a masová reklama. Priťahovaním spotrebiteľského publika pomáha rozširovať predajný trh; umožňuje promptne informovať o pripravovaných akciách, akciách, zľavách, príchodoch produktov atď.
Letáky spravidla vyzerajú ako malé letáky, často farebné, obojstranné a obsahujú informácie o plánovaných akciách; niekedy poskytujú právo na výhodu alebo zľavu. Hlavným účelom ich distribúcie je zaujať najväčší počet zainteresovaným stranám v minimálnom čase. Vytváranie letákov ako reklamných tlačených produktov umožňuje znížiť náklady na propagačné akcie a marketingové kampane. Umožňujú stručnú a informatívnu prezentáciu informácií a sú medzi spoločnosťami žiadané rôznych odboroch trh (obchody, nočné kluby, salóny krásy, kiná atď.).
kde začať pri vytváraní letáku
Aby bol leták efektívny, je dôležité načrtnúť niekoľko kľúčových aspektov.Schéma 1. Príprava na vytvorenie letáku
V závislosti od marketingových funkcií, distribučných funkcií a povahy cieľového publika môžu byť letáky:
obrázok - vytvorený najčastejšie farebne na kvalitnom hrubom papieri, niekedy podrobený spracovaniu po tlači;
informačná – pri výrobe je uprednostňovaná čo najdostupnejšia prezentácia informácií.
Môžu obsahovať rôzne informácie o cenách, výhodách produktov atď. Často sú vstupenkou na podujatie, kupónom na výhodu či zľavu, prípadne výmenou za konkrétnu službu či produkt.
Je dôležité, aby leták zodpovedal svojmu obsahu, účelu, miestu a spôsobu distribúcie a záujmom cieľového publika. To by sa malo odraziť pri výbere formátu produktu, farby a dizajnu.
Ako vybrať veľkosť a typ papiera
Pri vytváraní letákov sa uprednostňujú tieto formáty:- A6 (105 x 148 mm);
- A5 (148x210 mm);
- 1/3 A4 (100x210 mm).
Ak je potrebné prezentovať určité informácie, ktoré si vyžadujú pomerne veľký priestor pre tlač a zároveň poskytnúť zľavu (vstupenka na podujatie, vizitka), je vhodné vytvoriť leták so samostatným trhákom. off edge (kupón), ktorý si môže spotrebiteľ po preštudovaní všeobecných informácií uložiť.
Výber typu papiera a hustoty priamo závisí od plánovanej životnosti produktu. Na položky jednorazového charakteru (informácie o prebiehajúcej akcii, novej službe, príchode tovaru) môžete použiť lacný papier strednej gramáže (vrátane tenkého, ofsetového). Ak chcete vytvoriť tlač obrázkov, ktorá má doplnkové funkcie a orientované na dočasné uskladnenie, ako aj následné použitie, je vhodné použiť kvalitnejšie husté materiály (napríklad natieraný papier).
Aké sú tajomstvá úspešného obsahu a dizajnu
Aby bolo možné reklamný leták prečítať a uložiť, musí byť pre spotrebiteľa zrozumiteľný.Odporúča sa prezentovať informácie stručne, prístupná forma. Hlavná podstata prezentovaných informácií by mala byť jasná po prvých sekundách sledovania. Na prípravu obsahu a dizajnu úspešného (pracovného) letáku existuje niekoľko pravidiel:
- Jasný, pútavý názov. Musí byť stručný, obsahovať zrozumiteľné slová (bez zložitých, ťažko vysloviteľných, ťažko zapamätateľných terminológií) a odrážať hlavnú podstatu produktu.
- Je vhodné vyhnúť sa dlhým textom. Sú únavné, vyžadujú si pozorné čítanie a čas, čo nie je vždy vhodné (napríklad pri distribúcii na ulici, keď je človek zapálený pre svoje podnikanie). Odporúča sa používať krátke, ľahko pochopiteľné vety.
- Použitie grafiky musí byť premyslené. Ilustrácie by mali dopĺňať text a uľahčovať jeho správne pochopenie. Obrázky by mali byť umiestnené tak, aby neprekážali pri čítaní a neunavovali oči.
- Je vhodné zdôrazniť hlavné návrhy. Spotrebiteľ musí okamžite vidieť ich prínos, čo mu poslúži ako podnet na preštudovanie a používanie letáku.
Schéma 2. Vlastnosti vývoja dizajnu
Okrem všeobecné pravidlá dizajnu, je dôležité brať do úvahy špecifiká cieľového publika. Produkty by mali byť pre spotrebiteľa nielen informačne, ale aj vizuálne zaujímavé. To je dôležité pre výber farieb, grafiky a celkového štýlu dizajnu.
Čo určuje výber možnosti tlače?
Po vypracovaní a schválení konečného návrhu sa vytlačia letáky. Aplikácia môže byť vykonaná ofsetovou alebo digitálnou metódou, menej často pomocou risografu. Výber spôsobu aplikácie závisí od:- obeh;
- farba tlače;
- požadovaný čas výroby;
- potreba vykonať individuálne zmeny.
Ofsetová tlač umožňuje vyrobiť letáky od 500 kusov do 5-6 tisíc kópií s použitím obmedzenej alebo celej palety. Tento spôsob výroby je vhodný pre tých, ktorých netlačia termíny - veľké objednávky môže trvať až 7 dní.
Digitálna tlač umožňuje prispôsobenie produktov. Táto metóda aplikácia je vhodná na výrobu letákov od 50 kópií do cca 4 tisíc (ak náklad prevyšuje náklady na tlač výrazne stúpa). Digitálna tlač vhodné pre tých, ktorí hotové výrobky„tu“ a „teraz“ je nevyhnutné. Odtlačok má vysoká kvalita, dobré podanie farieb. Je možné použiť paletu s ľubovoľným počtom farieb.
Letáky sú vytlačené jednostranne alebo obojstranne v závislosti od účelu produktu.
Post-tlačové spracovanie letákov je aplikované na minimum (rezanie, ryhovanie).
Krásny, vysokokvalitný leták je tým najvhodnejším materiálom pre propagačné akcie. Jeho cena je vzhľadom na menší formát nižšia ako náklady na výrobu letáku a výhody poskytované spotrebiteľovi (zľava, pozvanie na akcie a pod.) ich zatraktívňujú v očiach cieľového publika. To je dôvod, prečo sa leták často stáva efektívnejším nástrojom tlačenej reklamy.